No início, o ingrediente principal era como se fosse um encontro com as amigas. Em 1958, Lucia Piva de Albuquerque e sua sócia Lourdes Aranha atendiam as amigas em uma casa em São Paulo, vendendo produtos importados de boa qualidade com preços baixos e sem impostos, logo o espaço ficou pequeno para atender a demanda.
A expansão da boutique fechada foi no bairro residencial Vila Nova Conceição. O que era um único imóvel virou o quarteirão ocupando 23 casas que ao longo dos anos receberam milhares de clientes.
Não existiam vitrines na loja, nem indicação do nome na porta.
Logo a Daslu virou referência do mercado de luxo no Brasil, a proposta principal era vender sonhos e estilo.
A Daslu sempre lançou as tendências, fez desfiles no interior da loja pra suas clientes e desenvolveu uma revista customizada e catálogos com as coleções. O diferencial da Daslu foi atender suas consumidoras como amigas, essa foi o segredo do sucesso da marca.
Nos anos de 1980, a Daslu comercializava exclusivamente marcas fabricadas no Brasil.
Com o falecimento de Lucia, sua filha Eliana Piva de Albuquerque Trancheni assumiu o negócio e propôs algumas mudanças para a empresa, incluindo a criação de uma linha própria da Daslu.
E assim nasceu a marca Daslu como é hoje, com coleções compostas por materiais nobres, com estilo, produtos com alta qualidade e atendimento personalizado.
A marca Daslu foi a primeira a trabalhar com couro,chamois e a lançar uma linha de cashemeres importados no Brasil.
A identidade da marca traduz exatamente o que a mulher brasileira espera da moda, ousadia e criatividade são alguns ingredientes para o sucesso. A marca passou por várias gerações, mas continua com a mesma proposta.
A Daslu sempre foi reconhecida como uma das primeiras lojas a trazerem marcas internacionais para o Brasil. Mas com o crescimento de lojas de marcas importantes no país, a Daslu abriu também espaço para novas marcas.
A marca cresceu e se expandiu por vários estados. Tudo para atender as necessidades das “Dasluzetes”.
Muita gente bonita usa as coleções da Daslu, celebridads, It Girls, etc.
Em 2005, uma operação da Polícia Federal acusou a loja mais luxuosa do País de importação irregular por descaminho e sonegação. A Daslu teria subfaturado importações e sonegado impostos.
Em 2009, Eliana Tranchesi e seu irmão Antonio Carlos Piva de Albuquerque, ex-diretor financeiro da loja foram condenados pela justiça Federal a 94 anos e seis meses de prisão, cada. Logo após a prisão, a defesa de Eliana informou que sua cliente estava em tratamento contra câncer de pulmão, e não tinha uma cela apropriada. Foi solicitada a prisão domiciliar da dona da Daslu.
Em 2011 a marca Daslu foi vendida para investidores, que também ficaram com a loja do shopping Cidade Jardim. O prédio da Vila Daslu foi desativado.
Em 2012 a Daslu conta com uma unidade em operação no shopping Cidade Jardim e outra no shopping JK. Eliana ficou com uma das lojas próprias na condição de franqueada da UPI, ou seja, ela tinha que pagar royalties para usufruir da marca herdada por ela.
No dia 24 de fevereiro de 2012, Eliana faleceu vitima de um câncer de pulmão.
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Por Elizangela Gomes, professora do Núcleo de Criação da Sigbol Fashion.
Referências: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40 e 41
